قهرمانی جهان فوتبال ۲۰۲۶ فقط در حال نزدیک شدن است، اما یکی از بزرگترین هیجان‌ها هنوز در مغازه‌های اسباب‌بازی‌ها در حال شکل‌گیری است. قطعات پلاستیکی کوچک شرکت دانمارکی Lego دنیای فوتبال را تسخیر کرده‌اند. آنها نه تنها مجموعه‌هایی با توپ و دروازه‌ها منتشر می‌کنند، بلکه یک جهان کامل می‌سازند که هواداران می‌توانند استادیون رویایی خود را جمع کنند، بازیکنان کوچک را روی تماشاگران بنشینند و فینال موندیال را بازی کنند. Lego نه تنها یک اسباب‌بازی است، بلکه یک تبلیغ‌دهنده قدرتمند فوتبال است. به ویژه در سالی که کل جهان به نگاهی به آمریکای شمالی دوخته است.

از مجموعه ساده تا استراتژی جهانی

اولین مجموعه فوتبال Lego در سال ۲۰۱۶ منتشر شد. این مجموعه شامل دروازه‌ها با دروازه‌بان و چند بازیکن بود. اما واقعی‌ترین تحول در سال ۲۰۲۰ رخ داد، زمانی که Lego یک همکاری بلندمدت با لیگ قهرمانان اروپا UEFA امضا کرد. مجموعه‌هایی با نمادهای رسمی، بازیکنان ستاره و حتی نسخه‌های کوچک از استادیون‌های معروف ظاهر شدند. تا سال ۲۰۲۶ همکاری با اتحادیه‌های فوتبال گسترش یافت.

این شرکت به عنوان شریک کمیته سازماندهی قهرمانی جهان ۲۰۲۶ در ایالات متحده، کانادا و مکزیک انتخاب شد. این به این معناست که در قفسه‌های مغازه‌های آمریکای شمالی و سراسر جهان سازنده‌های اختصاصی مرتبط با موندیال ظاهر خواهند شد. Lego نه تنها اسباب‌بازی‌ها می‌فروشد. داستان‌ها می‌گوید. در مورد فوتبال، تیم‌ها، رقابت و اتحاد. و این به هدف می‌رسد.

مجموعه‌هایی که استادیون‌ها و جمعیت‌ها را جمع می‌کنند

بزرگترین رونمایی سال‌های ۲۰۲۵-۲۰۲۶ سازنده "استادیون فینال قهرمانی جهان ۲۰۲۶" بود. این یک مدل دقیق از "استادیوم متلاعق" در نیویورک است که در ۱۹ ژوئیه تrophe بزرگ خواهد شد. در این مجموعه ۲۸۰۰ جزء وجود دارد، سقف متحرک، تماشاگران واقعی و حتی نورپردازی. قیمت بالا است — حدود ۳۰۰ دلار. اما هواداران آن را در هفته‌ها از قفسه‌ها می‌خرند.

یکی دیگر از پرفروش‌ها "حمل و نقل هوادار" است. اتوبوسی با سقف باز، پر از بازیکنان کوچک با پرچم‌های کشورهای شرکت‌کننده. داخل اتوبوس شاخه‌های دود پلاستیکی، طبل و میکروفون‌ها وجود دارد. برای کودکان این راهی است تا بدون خروج از خانه، حال و هوای کARNIVAL را احساس کنند.

Lego همچنین مجموعه "مبارک‌های کلاسیک" را منتشر کرده است. جعبه‌هایی که می‌توان با آنها صحنه‌های از فینال‌های معروف گذشته را جمع کنند: نجات زیدان در ۱۹۹۸، گل اینیستا در ۲۰۱۰، اشک‌های مسی در ۲۰۱۴ و قهرمانی مسی در ۲۰۲۲. این‌ها نه تنها اسباب‌بازی‌ها هستند، بلکه دروس تاریخ فوتبال هستند.

مجموعه‌های ستاره: وقتی می‌توانید مباپه را با ۱۵ یورو بخرید

یکی از بزرگترین نوآوری‌ها سری "مینی‌فیکرهای ستاره‌های فوتبال" است. در سال ۲۰۲۶ Lego مجموعه‌هایی با بازیکنان ۳۲ کشور شرکت‌کننده منتشر کرد. کیلیان مباپه، لیونل مسی، کریستیانو رونالدو (بله، او هنوز برای پرتغال بازی می‌کند)، اریلینگ هولان، وینیسیوس جونیور. هر فیکر دارای موی منحصر به فرد، لباس و حتی حالت خاصی دارد. مباپه — دست‌هایش را روی سینه‌اش گذاشته، مسی — به آسمان اشاره می‌کند، رونالدو — با سویی.

فیکرها در بسته‌های ناشناخته به قیمت ۵-۱۰ دلار فروخته می‌شوند. نه تنها کودکان، بلکه بزرگسالان نیز آن‌ها را به صورت دسته‌جمعی می‌خرند تا کل مجموعه را جمع کنند. این باعث ایجاد یک فرهنگ کلیک و تجارت شده است. ویدیوهای باز کردن بسته‌ها در شبکه‌های اجتماعی با میلیون‌ها بازدید viral شده‌اند. Lego به طور هوشمندانه از مکانیزم جمع‌آوری استفاده می‌کند تا مخاطبان را در حالت تنش نگه دارد.

بونوس ویژه فیکر قاضی با صفحه نمایش VAR و یک تکه کوچک کاغذ قرمز پلاستیکی. جزئیاتی که لبخند بر لب می‌آورد.

فوتبال دیجیتال: Lego و بازی‌های ویدیویی

Lego نه تنها از پلاستیک استفاده نمی‌کند. در سال ۲۰۲۵ بازی "Lego Football Champions ۲۰۲۶" برای همه پلتفرم‌های محبوب منتشر شد. این یک بازی آرکادیک فوتبال است که بازیکنان می‌توانند فیکرهای کوچک را کنترل کنند که در زمین می‌دوند، ضربه می‌زنند و با انیمیشن‌های خنده‌دار گل می‌زنند. این بازی در بین کودکان و مخاطبان خانوادگی محبوب شد. این بازی ساده، روشن و نیازی به آموزش ماهانه مدیریت ندارد مانند شبیه‌سازهای EA Sports.

در این بازی حالت "قهرمانی جهان ۲۰۲۶" وجود دارد که می‌توان هر یک از ۴۸ تیم واقعی را انتخاب کرد و آن را به قهرمانی هدایت کرد. استادیون‌ها به سبک Lego ساخته شده‌اند، اما با ویژگی‌های شناخته‌شده. کارت‌های پستال درون‌بازی، دستاوردهای درون‌بازی و امکان رقابت با دوستان در شبکه. این بازی نقش مشابهی با سازنده‌ها دارد: کودکان را از طریق دنیای شناخته‌شده و ایمن کاشی‌ها به فوتبال جذب می‌کند.

Lego و آموزش: چگونه به کودکان قوانین را یاد بدهیم

این شرکت برنامه‌ای به نام "مدارس فوتبال Lego" در سراسر جهان راه‌اندازی کرده است. در چارچوب این برنامه، مجموعه‌های خاص "قوانین فوتبال" به مدارس ابتدایی تحویل داده می‌شوند. در این مجموعه شامل فیکرهای بازیکنان، قاضیان، زمین با خط‌کشی و کارت‌هایی با توضیح تخلفات است. کودکان در قالب بازی‌های مختلف موقعیت‌ها را بازی می‌کنند: افساید، پنالتی، کارت زرد برای خطا.

با این هدف که تا سال ۲۰۲۶ بیش از ۵۰۰۰۰۰۰ کودک در سراسر جهان با قوانین فوتبال از طریق Lego آشنا شوند. این بسیار مهم در کشورهایی است که فوتبال نوع اول sport نیست. ایالات متحده، کانادا، هند، چین. در اینجا Lego پلی بین بازی با سازنده و بازی در استادیوم است.

تأثیر اجتماعی: Lego هواداران را متحد می‌کند

آموزگاران بزرگسال Lego (افول، AFOLs — هواداران بزرگسال Lego) جنبشی به نام "Lego Football Fans" ایجاد کرده‌اند. آنها دیوراماهای بزرگ شهرهای فوتبال می‌سازند، لحظات تاریخی را بازسازی می‌کنند و با بازیکنان پلاستیکی استپ موشن فیلم‌ها می‌سازند. در کانال‌های YouTube این انگیزه‌ها میلیون‌ها مشترک دارند.

در سال ۲۰۲۶ نمایشگاه‌های Lego-فوتبال در شهرهای میزبان قهرمانی جهان — نیویورک، لس‌آنجلس، مکزیکو سیتی، تورنتو — برگزار خواهد شد. در این نمایشگاه‌ها مدل‌های بزرگ استادیون‌ها از چندین صد هزار جزء، فیکرهای بازیکنان به اندازه واقعی و مناطق تعاملی وجود دارد که هر کودک می‌تواند توپ یا کفش خود را بسازد. این نمایشگاه‌ها رایگان هستند و جمعیت زیادی از خانواده‌هایی که ممکن است برای اولین بار درباره رفتن به بازی فوتبال فکر کنند، جذب می‌کنند.

بازاریابی و مجوزها: چگونه Lego از فوتبال کسب درآمد می‌کند

Lego هزینه‌های زیادی برای مجوزها پرداخت می‌کند. لیگ قهرمانان اروپا UEFA، FIFA، باشگاه‌های جداگانه ("بارسلونا"، "رئال مادرید"، "مانچستر یونایتد"، "بایرن مونیخ"). در سال ۲۰۲۶ مجوزهای جدیدی برای تیم‌های آمریکا، کانادا و مکزیک اضافه شد. این همکاری برای Lego یک همکاری متقابل است. آنها به میلیون‌ها هوادار دسترسی پیدا می‌کنند و FIFA و UEFA از تبلیغات چندگانه در میان کودکانی که تلویزیون نمی‌بینند، اما عاشق سازنده هستند، بهره می‌برند.

تأثیر اقتصادی قابل توجه است. فروش سری فوتبال Lego از سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶ سه برابر افزایش یافته است. فوتبال دومین موضوع محبوب Lego بعد از "جنگ ستارگان" شده است. و در آمریکای شمالی، جایی که قهرمانی جهان برای اولین بار در ۳۲ سال گذشته برگزار می‌شود، رشد فروش از همه انتظارات فراتر رفت. شرکت حتی کارخانه خود را در مکزیک گسترش داد تا تقاضا برای مجموعه‌های با نمادهای موندیال را برآورده کند.

انتقاد و مشکلات: پلاستیک، قیمت‌ها، کیفیت

همه چیز به این خوبی نیست. محیط‌زیست‌شناسان Lego را به دلیل استفاده از پلاستیک نفتی انتقاد می‌کنند. شرکت وعده داده است که تا سال ۲۰۳۰ به مواد پایدار过渡 کند، اما هنوز عجله نمی‌کند. قیمت مجموعه‌های بزرگ برای بسیاری از خانواده‌ها دسترسی‌ناپذیر است. ۳۰۰ دلار برای استادیوم — هفته‌ای حقوق در بسیاری از کشورها است. Lego بهانه‌های مختلفی برای هزینه‌های مجوزها و هزینه‌های تولید بالا می‌آورد، اما احساس ناخوشایندی باقی می‌ماند.

علاوه بر این، بخشی از هواداران از کیفیت مجموعه‌های جدید شکایت دارند. می‌گویند که جزئیات می‌ریزند، فیکرها می‌شکنند، برچسب‌ها می‌افتند. در جستجوی افزایش حجم، شرکت گاهی اوقات از کنترل کیفیت خود گذشت. اما بیشتر خریداران همچنان راضی هستند. هیجان از جمع‌آوری استادیون مورد علاقه یا جشن گرفتن گل‌ها از اشتباهات کوچک می‌پردازد.

رقیبان: چگونه دیگر اسباب‌بازی‌ها سعی می‌کنند به Lego نزدیک شوند

Lego رقبا دارد. Mattel مجموعه‌های فوتبال با فیکرهای از سری Mega Construx منتشر می‌کند. Hasbro فوتبال‌های تبدیل‌شونده دارد. اما هیچ کدام نمی‌توانند موفقیت دانمارسی‌ها را تکرار کنند. راز Lego در سیستم است. یک مکعب با دیگری متصل می‌شود و از همان جزئیات می‌توان استادیون و کشتی فضایی را جمع کرد. این امکان را می‌دهد که بی‌نهایت جمع‌آوری شود. کپی‌های چینی ارزان‌تر هستند، اما کیفیت آنها ضعیف است. کودکان سریع در کپی‌ها خسته می‌شوند و به نسخه اصلی بازمی‌گردند.

علاوه بر این، Lego سرمایه‌گذاری عظیمی در ایجاد محتوای فوتبال کرده است: سریال‌های انیمیشن در Netflix درباره ماجراجویی‌های بازیکن پلاستیکی به نام لیو که آرزو دارد قهرمان جهان شود; پادکست‌های برای والدین; مسابقات برای بهترین ساخت استادیوم. رقبا این بودجه را ندارند.

نتیجه: چرا Lego برای فوتبال مهم است

قهرمانی جهان ۲۰۲۶، احتمالاً رکوردهای تماشا را خواهد شکست. اما بدون Lego، بخشی از مخاطبان — کودکان کوچک که هنوز قوانین را نمی‌فهمند یا نمی‌توانند ۹۰ دقیقه بنشینند — در کنار می‌ماندند. Lego به آنها بلیط ورودی می‌دهد. کودک استادیون را جمع می‌کند، فیکرها را می‌گذارد، ضربه می‌زند. سپس او بازی را در تلویزیون می‌بیند و می‌شناسد، لبخند می‌زند. سپس با والدین به بازی واقعی می‌رود. سپس خودش در حیاط می‌دوید.

Lego جایگزین فوتبال زنده نمی‌شود. اما او محیط، تاریخ، محیط را می‌سازد. به لطف کاشی‌های پلاستیکی، فوتبال به نزدیک‌تر، قابل فهم‌تر و دلنشین‌تر برای نسل جدید می‌شود. و این نقش اصلی تبلیغاتی Lego در سال ۲۰۲۶ است. نه مجموعه‌ها، نه فیکرها، بلکه امکان لمس بازی بزرگ با دست‌های کوچک.

Постоянный адрес данной публикации: