گucci — لوکس، مد، راه‌های قرمز. اما در سال‌های اخیر این برند بیشتر در میدان‌های ورزشی دیده می‌شود. از تنیس تا ورزش اسب‌دوانی، از فوتبال تا دویدن. گucci سعی می‌کند از موج مد ورزشی بهره‌برداری کند. در اینجا توضیح می‌دهیم که چگونه برند لوکس به برند ورزشی تبدیل می‌شود.

تاریخچه: گucci و ورزش

گucci در سال ۱۹۲۱ به عنوان تولیدکننده محصولات چرمی و اکسسوری برای سواری‌ها (لوازم اسب‌دوانی) تأسیس شد. اولین کیف‌ها برای اسب‌دوانان بودند. در دهه ۱۹۷۰ این برند با استراحت‌های لوکس (گلف، تنیس، قایق‌سواری) مرتبط بود. در دهه ۱۹۹۰ گucci از ورزش دور شد و به глام-روک تبدیل شد. اما در دهه ۲۰۱۰ به «مد ورزشی» بازگشت.

در دهه ۲۰۲۰ مدیر خلاق آلکساندر مکله (تا سال ۲۰۲۳) از موضوعات ورزشی (کفش‌های کتانی، تردینگ) به طور گسترده استفاده کرد. از سال ۲۰۲۳ رویکرد جدیدی — بیشتر محدود، اما ورزش همچنان باقی است.

گucci و تنیس

در سال ۲۰۲۱ گucci مجموعه‌ای به مناسبت ۵۰ ساله شدن همکاری با ... منتشر کرد. اما به جای آن، این برند جام میدانی «گucci Tennis Classic» (نمایشگاهی) را اسپانسر می‌کند. گucci قراردادی با تنیس‌باز بلاروسی آرینا سوبولنکو امضا کرده است. خطوط لباس تنیس: دامن‌های سفید، پولو، کفش‌های کتانی. در جام جهانی ویمبلدون گucci به دلیل کد لباس (لازم است سفید باشد) اجازه ندارد.

گucci همچنین رackets تنیس تولید می‌کند؟ خیر، این نیستند. اما اکسسوری — بله.

گucci و ورزش اسب‌دوانی

با یادآوری «ریشه‌های» خود، گucci مسابقات اسب‌دوانی را اسپانسر می‌کند. در سال ۲۰۲۳ برند به عنوان شریک «Longines Global Champions Tour» شد؟ خیر، این Rolex است. اما گucci نمایشگاه‌های اسب‌دوانی خود را در ایتالیا برگزار می‌کند. مجموعه‌ای به نام «Gucci Horsebit» (کیف‌ها، بندهای اسب‌دوانی) منتشر می‌کند. همچنین کفش‌های اسب‌دوانی (لوکس).

برای سواری‌ها گucci — یک مقام.

گucci و فوتبال

در سال ۲۰۲۱ گucci کفش‌های فوتبال منتشر کرد؟ خیر، اما با باشگاه فوتبال «روما» همکاری کرد (زیورآلات). در سال ۲۰۲۴ با «لوس‌آنجلس گالاکسی». توپ‌ها (چرمی، دست‌ساز، ۲۰۰۰ دلار) تولید می‌کند. همچنین اکسسوری برای هواداران: روسری‌ها، کلاه‌ها، تی‌شرت‌ها. باشگاه‌های فوتبال از گucci برای مراسم‌های گالا استفاده می‌کنند.

گucci — نه برای رکوردها، بلکه برای عکس‌ها.

گucci — برندی نیست که به عنوان برند ورزشی در نظر گرفته شود. این برندی است که از ورزش الهام می‌گیرد، آن را مد می‌کند و برای ثروتمندان قابل دسترس می‌کند. اگر می‌خواهید برنده شوید، نایک بپوشید. اگر می‌خواهید به نظر برسید — گucci.

Permanent link to this publication: