Taco Bell за пределами США: как мексиканская идея завоевывает мир Когда-то Taco Bell воспринимался как чисто американский феномен — сеть, выросшая на любви к дешевому, быстрому и немного дерзкому фастфуду. Но времена меняются. Сегодня Taco Bell — это глобальная история, которая переживает второе рождение. Международное подразделение бренда, еще десять лет назад ютившееся в нескольких конференц-залах, теперь проводит конференции для франчайзи из более чем тридцати стран и ставит амбициозные цели: достичь трех миллиардов долларов системных продаж за пределами США к 2030 году. Это уже не просто эксперимент. Это стратегия.Масштаб, который говорит сам за себя Чтобы понять, насколько серьезны намерения Taco Bell, достаточно взглянуть на цифры. Бренд управляет более чем девятью тысячами ресторанов по всему миру и присутствует на более чем сорока рынках. Только за один квартал 2026 года компания открыла 73 новых ресторана, из которых 37 пришлись на международные рынки. Это не хаотичное расширение, а часть продуманной стратегии, получившей название «Relentlessly Next-Generation Growth» (R.I.N.G.), что можно перевести как «неустанный рост нового поколения». Суть ее проста: не просто открывать точки, а строить бренд на каждом конкретном рынке, учитывая его культуру, вкусы и привычки.Философия «глокализации»: думать глобально, есть локально Главный секрет международного успеха Taco Bell — это отказ от копирования американского меню. Провалы прошлых лет, например в некоторых европейских странах, были связаны именно с тем, что меню и цены не адаптировались к местным требованиям. Сегодня во главу угла поставлена «глокализация» — сочетание глобальной идентичности бренда с локальными вкусами. Это проявляется в конкретных блюдах. В Индии, например, Taco Bell запустила «Desi Menu», куда вошел тако с курицей в соусе карри — Butter Chicken Taco. Это блюдо стало настолько популярным, что в 2026 году выиграло глобальное голосование фанатов и появилось в меню американских ресторанов в каче ... Read more