Кока-Кола и Санта-Клаус: как реклама создала современный миф Трудно представить себе Рождество без Санта-Клауса — добродушного старика с белой бородой, румяными щеками и неизменной улыбкой. Но мало кто задумывается, что этот образ, знакомый нам с детства, во многом обязан своим появлением не древним легендам, а рекламной кампании компании Coca-Cola. Эта история — классический пример того, как коммерческий бренд не просто использовал существующий миф, а переосмыслил его, придал ему новые черты и сделал частью глобальной поп-культуры. Санта до Кока-Колы: от святого Николая до страшного эльфа Чтобы понять масштаб влияния Coca-Cola, нужно сначала вспомнить, каким Санта-Клаус был до 1931 года. Его прообразом считается святой Николай, епископ Мирликийский, живший в IV веке на территории современной Турции и известный своей щедростью к бедным и детям. Голландские колонисты привезли его образ в Америку под именем Синтерклаас, который со временем трансформировался в Санта-Клауса. К XIX веку Санта-Клаус уже прочно обосновался в американской культуре, но его облик оставался крайне разнообразным. Его изображали то высоким и худым, то похожим на эльфа, а иногда даже немного пугающим. Знаменитый карикатурист Томас Наст в 1862 году нарисовал Санту маленьким эльфом, и за тридцать лет работы изменил цвет его шубы с коричневого на красный. Так что красный костюм появился задолго до Coca-Cola, но именно компания сделала его каноническим. 1931 год: Хэддон Сандблом и рождение иконы В начале 1930-х годов Coca-Cola искала способ напомнить потребителям, что её напиток можно пить круглый год, а не только в жаркие летние дни. Для рождественской рекламной кампании 1931 года компания обратилась к иллюстратору Хэддону Сандблому, который работал с рекламным агентством D’Arcy. Ему заплатили около 1000 долларов за картину — сумма по тем временам огромная, ведь автомобиль можно было купить за 700 долларов. Сандблом взял за основу не церковные жития, а поэму Клемента Кларка Мура «Визит святого ... Read more