Libmonster ID: TJ-661
Автор(ы) публикации: Н. И. КЛУШИНА

Одно из секционных заседаний международной конференции "Журналистика и культура русской речи на переломе тысячелетий", проведенной кафедрой стилистики русского языка факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова в апреле 2002 года, было посвящено роли рекламы в современных средствах массовой информации. Работой секции "Реклама в СМИ" руководил президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) В. А. Евстафьев. Вступительный доклад, в котором он призвал собравшихся лингвистов и рекламистов-практиков всесторонне и конструктивно обсудить наболевшие проблемы современной рекламной деятельности, стал камертоном для последующих выступлений.

В своих сообщениях собравшиеся подвергли рекламные тексты тщательному лингвистическому анализу. На заседании царил дух объективности. Рекламный текст рассматривался не только как поставщик многочисленных языковых ошибок, но и как источник выразительных ресурсов русской речи. Не разрушительная критика, а конструктивный анализ - вот инструмент в изучении "увещевательной коммуникации", как все чаще называют рекламу.

"Рекламные тексты входят в языковой фонд, становятся узнаваемыми, цитируются, а следовательно, очень активно влияют на формирование языковой нормы. Поэтому в наши задачи входит выяснение того, каковы механизмы влияния рекламного языка на языковую норму и каким образом возможно регулировать этот процесс", - отметила О. А. Ксензенко, заведующая кафедрой иностранных языков Международного института рекламы.

стр. 59


Но языковая норма в рекламе очень часто нарушается. И здесь нужно учитывать мотивы подобного нарушения. Ведь известно, что такие нарушения нередко становятся основой "языковой игры" с целью повышения эффективности рекламного сообщения. Однако не следует забывать о том, что порой отклонения от нормы объясняются несоблюдением (или незнанием) правил грамматики и орфографии. И если свежие стилистические решения в рекламной деятельности находят безусловную поддержку в среде лингвистов, то ошибки, связанные с неоправданным нарушением общепринятых культурно-речевых норм, вызывают особую озабоченность, так как известная навязчивость современной российской рекламы способствует распространению и закреплению подобных речевых "аномалий" в массовом сознании.

Эффективным инструментом создания новых продуктивных значений, которые повышают как эстетическую ценность, так и "продающую способность" рекламы, могут быть каламбуры. Например: "Поступи правильно" (реклама Университета Наталии Нестеровой) или "сильный пол" (реклама фирмы, торгующей паркетом). По мнению М. И. Никитина (МГИ им. Р. Р. Дашковой), подобных удач в современной отечественной рекламе не так много, но сам факт их появления примечателен и не может не радовать своей оригинальностью. Это означает, что отечественная реклама, по крайней мере, в лучших своих образцах, начинает успешно осваивать родной язык и, подобно хорошей литературе, становится областью демонстрации его богатых возможностей.

Одним из выразительных средств в рекламе является метафора. Исследовав тематические группы метафор в рекламе, П. Б. Паршин наиболее широко распространенными считает те из них, источником для которых является спорт, так как скорость, темп, победа востребованы в рекламе, так же, как и в соревнованиях. А вот военная метафора, напротив, почти не представлена в рекламе, и это понятно: ведь реклама - "искусство обольщать", а не пугать потребителя.

Но часто в погоне за экспрессивностью рекламного высказывания его создатели нарушают не только языковые, но и этические, моральные нормы, забывая о своей ответственности перед обществом.

Е. С. Кара-Мурза (МГУ им. М. В. Ломоносова), например, считает, что, ориентируясь на потребительские предпочтения, культурный и образовательный уровень потенциальных покупателей, рекламисты выбирают и систему аргументов, и манеру высказывания (например, используя молодежный жаргон). Но такие стилизованные тексты, распространяемые по массовым каналам, часто раздражают широкую аудиторию, как уже ставший притчей во языцех слоган "Не тормози, сникерсни!".

Проанализировав конкретные примеры нарушений языковых норм (орфоэпических, орфографических, словообразовательных, синтакси-

стр. 60


ческих), Е. С. Кара-Мурза показала, как игнорируется падежная система (многие слова перестают склоняться и передаются латиницей), активизируются не свойственные русскому языку модели (например, "советы от Масяни" - вместо "советы Масяни") и др. Она выявила те экстралингвистические факторы, которые влияют на выбор языковых средств и на предпочтение приемов изложения. Это и стилистическая мода, и не самая высокая языковая и коммуникативная компетенция коллективного ритора, и фактор ученичества. Последний, в частности, проявляется в том, что "эталоном рекламного творчества считаются зарубежные тексты, созданные преимущественно в американском культурном ареале и на английском языке. Отсюда и воспроизведение стилистических особенностей иноязычной рекламы (прежде всего это относится к текстам, звучащим на радио и в телеэфире), и неадекватный перевод на русский язык текстов, подготовленных западными рекламистами, и более того, ориентация на манипулятивные способы увещевания, в том числе основанные на агрессивных НЛП (нейролингвистическое программирование)-стратегиях". Беда в том, что сегодня многие выпускники вузов, пришедшие в рекламные агентства, не могут создать эффективный и грамотный текст.

Получение рекламистами необходимых филологических знаний, а также конкретных навыков в создании корректных речевых произведений - назревшая проблема, требующая отдельного рассмотрения.


© library.tj

Постоянный адрес данной публикации:

https://library.tj/m/articles/view/-Увещевательная-коммуникация-в-СМИ

Похожие публикации: LТаджикистан LWorld Y G


Публикатор:

Faridun MahmudzodaКонтакты и другие материалы (статьи, фото, файлы и пр.)

Официальная страница автора на Либмонстре: https://library.tj/Mahmudzoda

Искать материалы публикатора в системах: Либмонстр (весь мир)GoogleYandex

Постоянная ссылка для научных работ (для цитирования):

Н. И. КЛУШИНА, "Увещевательная коммуникация" в СМИ // Душанбе: Цифровая библиотека Таджикистана (LIBRARY.TJ). Дата обновления: 03.08.2024. URL: https://library.tj/m/articles/view/-Увещевательная-коммуникация-в-СМИ (дата обращения: 21.01.2025).

Найденный поисковым роботом источник:


Автор(ы) публикации - Н. И. КЛУШИНА:

Н. И. КЛУШИНА → другие работы, поиск: Либмонстр - ТаджикистанЛибмонстр - мирGoogleYandex

Комментарии:



Рецензии авторов-профессионалов
Сортировка: 
Показывать по: 
 
  • Комментариев пока нет
Похожие темы
Публикатор
Faridun Mahmudzoda
Dushanbe, Таджикистан
404 просмотров рейтинг
03.08.2024 (170 дней(я) назад)
0 подписчиков
Рейтинг
0 голос(а,ов)
Похожие статьи
THE LATEST RESEARCH ON THE HISTORY OF INDUSTRY AND THE WORKING CLASS OF THE USSR DURING THE GREAT PATRIOTIC WAR
Каталог: История Экономика 
13 часов(а) назад · от Amir Mirzoev
YU. A. POLYAKOV, A. I. CHUGUNOV. THE END OF BASMACHISM
Вчера · от Amir Mirzoev
BOBOZHAN GAFUROVICH GAFUROV
2 дней(я) назад · от Amir Mirzoev
MODERN BOURGEOIS HISTORIOGRAPHY OF THE GREAT OCTOBER SOCIALIST REVOLUTION
2 дней(я) назад · от Amir Mirzoev
"Я КРИК ТИШИНЫ В ГРОХОТЕ КАНОНАДЫ". ГУЛРУХСОР САФИЕВА РЕШИЛА ОБЪЕДИНИТЬ ЕВРОПУ И АЗИЮ
Каталог: История 
2 дней(я) назад · от Галимжон Цахоев
FEATURES OF THE FIRST STAGE OF INITIAL ACCUMULATION IN RUSSIA
Каталог: История Экономика 
5 дней(я) назад · от Amir Mirzoev
8 января 2025 года в Flame Phuket Town состоялось масштабное мероприятие — Web3 Phuket Forum, ставшее центром инноваций и нетворкинга. Форум объединил ведущих экспертов в области Web3, блокчейна и искусственного интеллекта, предоставив уникальные возможности для обмена знаниями, установления профессиональных связей и обсуждения будущего цифровых технологий.
Каталог: Разное 
5 дней(я) назад · от Евгений Росисс
Mobile solidarity of religious groups in the context of the conflict in Dagestan: a case study of the confrontation around the figure of a rural imam
6 дней(я) назад · от Amir Mirzoev
MILITARY PROBLEMS IN THE WORKS OF F. ENGELS
8 дней(я) назад · от Amir Mirzoev
A. TOYNBEE ON THE HISTORICAL PAST AND CURRENT SITUATION OF NOMADIC PEOPLES
Каталог: Философия История 
8 дней(я) назад · от Amir Mirzoev

Новые публикации:

Популярные у читателей:

Всемирная сеть библиотек-партнеров:

LIBRARY.TJ - Цифровая библиотека Таджикистана

Создайте свою авторскую коллекцию статей, книг, авторских работ, биографий, фотодокументов, файлов. Сохраните навсегда своё авторское Наследие в цифровом виде.
Нажмите сюда, чтобы зарегистрироваться в качестве автора.
Партнёры Библиотеки

"Увещевательная коммуникация" в СМИ
 

Контакты редакции
Чат авторов: TJ LIVE: Мы в соцсетях:

О проекте · Новости · Реклама

Цифровая библиотека Таджикистана © Все права защищены
2019-2025, LIBRARY.TJ - составная часть международной библиотечной сети Либмонстр (открыть карту)
Сохраняя наследие Таджикистана


LIBMONSTER NETWORK ОДИН МИР - ОДНА БИБЛИОТЕКА

Россия Беларусь Украина Казахстан Молдова Таджикистан Эстония Россия-2 Беларусь-2
США-Великобритания Швеция Сербия

Создавайте и храните на Либмонстре свою авторскую коллекцию: статьи, книги, исследования. Либмонстр распространит Ваши труды по всему миру (через сеть филиалов, библиотеки-партнеры, поисковики, соцсети). Вы сможете делиться ссылкой на свой профиль с коллегами, учениками, читателями и другими заинтересованными лицами, чтобы ознакомить их со своим авторским наследием. После регистрации в Вашем распоряжении - более 100 инструментов для создания собственной авторской коллекции. Это бесплатно: так было, так есть и так будет всегда.

Скачать приложение для Android